海信加速国际化征程正式宣布赞助2022卡塔尔世界杯

在2021年的海信开放日上,海信集团总裁贾少谦宣布了海信正式赞助2022卡塔尔世界杯,这将是海信继2016年成为欧洲杯顶级赞助商、2018年成为俄罗斯世界杯官方赞助商、2020年成为欧洲杯全球合作伙伴之后,第四次赞助世界级赛事。连续4届世界级赛事的赞助,不难看出海信在加速国际化征程上的坚定与决心。

放眼世界,海信坚定:全球化,是海信的未来。为此,海信一代又一代人以此为“执念”,积极推进海信的国际化进程。在国际化进程中,海信不是单一的某一方面进行全球化营销,而是全方位齐头并进。海信始终认为,全球化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的全球化。所以,海信每到一个国家,都会把销售、市场、服务、财务、人力资源等职能都建起来,使之成为一个完整的公司。目前,海信已经在美国、欧洲、日本、澳洲、南非和墨西哥等海外地区与国家设立了研发中心和工厂,并广布销售渠道,陆续完成本土化运营。

而从2016开始,海信5年投了100多个亿在世界级赛事上,有效帮助了海信一步步构建全球品牌的制高点。近年来,海信连续赞助欧洲杯和世界杯,成为唯一一家连续赞助四届世界级赛事的中国企业,使之在海外品牌形象不断迈向高端。同时,随着电视转播、网络媒体、社交媒体等的传播,海信品牌被世界各地的人们所知晓,大大提升了品牌曝光率和知名度。一次次赞助世界级赛事,是海信将品牌推向世界的积极探索与实践,也是自己在营销领域的突破与赋能。

2004年,海信周董在庆祝海信成立35周年大会上首次提出:海信未来发展,大头在海外。而今年5月,在评选《BrandZ中国全球化品牌50强》时,经由全球11个国家市场的86万余名消费者投选后,海信成功连续五年上榜,并稳居前十,今年更是排名家电行业第一名,成为了海外人们心中最著名的中国出海品牌之一。因此,不可否认,海信周董所说的“大头在海外”,正在从理想照进海信国际化的现实。

据最新一份数据显示,海信集团公司2021年前三季度,实现营业收入1253亿元,接近2019年的全年营收,而在2021年前三季度的收入中,海信的海外收入已经达到了526亿元,接近海信2020年的全年海外收入,同比增长了38%,占比已达42%。因此,海信预测其海外收入最快3年就将反超国内。

海信能够取得如此卓越的海外成绩,不得不说一下隐藏在海信“建百年海信,成为全球最值得信赖的品牌”企业愿景背后的始终不变的初心与决心。海信的国际化征程是从1991年开始萌发的,当时海信的老厂长在离任之前,对接任者周厚健先生说:“在世界地图上点一个点,这个愿望我没有实现,愿你们在开拓国际市场方面做出努力,在世界地图上点一个点”。从此,便是海信人30年如一日的不懈坚持与奋斗。30年弹指一挥间,如今在2021海信终于迎来了自己的波澜壮阔。

2022卡塔尔世界杯即将在不久的将来热情上演,届时我们也必将看到海信在全球观众瞩目下的精彩表现。海信从一个小小的地方国有企业一步步走向全国,到现在走向世界,相信未来海信将会实现更巨大的腾飞,攀向更高的产业顶端。

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