国际足球转播权之争初见端倪:终于又能看“世界波”了!

既严谨又八卦的 足坛顶流 2+1 又来了!西甲联盟暂时收回在中国的转播权,引起关于收费看欧洲五大联赛和欧冠的大讨论,羊城晚报记者赵亮晨(以下简称赵)、徐扬扬(以下简称徐)、刘毅(以下简称刘)本期就与您聊一下这个话题。

徐:从表面看,欠款是直接原因。最低保证金 4500 万欧元没有按时支付,西甲联盟方面狮子大开口,要求支付违约金 1.05 亿欧元。如果去探究深层次原因,欠款本身就说明这家购买商在经营西甲版权的时候,做得并不好。否则就不会出现欠款的问题,其实这种情况已经不是第一次出现了,英超以前也有类似情况,同样是因为欠款。

刘:西甲版权购买商经营不善,是有原因的。西甲比赛时间对中国球迷来说非常不方便,大多数比赛安排在凌晨 1 时到 4 时,这样的比赛时间,对于那些不是很铁杆儿、不是很资深的球迷来讲,真就不一定去看了。这家购买西甲转播权的机构,想对比赛做出很好的推广并不容易,凌晨的时间多数人在熟睡。何况西甲已经没有梅西了,也没有 C 罗了,其吸引力是明显有所下降的。出现这种局面,或许是诸多不利因素共同造成的。

赵:购买版权的这家企业,母公司的资金链出现了一些问题。西甲比起英超来确实有非常吃亏的地方,除了时差问题,其国际影响力以及对于赛事的包装也是远远不如英超,尤其是当 C 罗和梅西都转会离开的情况下。

购买西甲版权的这家企业,没有做好盈利模型,甚至可以认为他们购买西甲版权根本就没有想着直接盈利,而是想通过购买版权达成公司股价抬升的目的,以便为进一步融资增加筹码。如果母公司的资金链出现问题,西甲转播权就成了想方设法尽快通过割肉去除的一种不良资产。

在我印象中,西甲转播权算是比较便宜的。当年收看英超转播开始收费的时候,球迷还是看了很长时间的西甲免费直播,在国内电视台体育频道也有,在广东体育频道也有。

刘:其实,西甲的受众数量一直来说不算特别多。现在就连西甲的转播权售价也高得离谱,出现问题应该说是正常的。西甲在中国球迷的黄金时间经常只安排阿拉维斯、莱万特、巴列卡诺这类球队的比赛,豪门球队基本都是在凌晨。如果连英超都保不住此前的高版权费,更别说西甲或者欧洲其他联赛了。

赵:国际足球转播权越炒越高,感觉就像切尔西和巴黎圣日耳曼那样,一开始投入重金把规模做起来,然后才会设计一些其他盈利的方式。这个思路也不能算错,但是感觉到后来就有点失控了,因为溢价实在是太高了,完全背离了能够盈利的范围。

刘:传播方式现在越来越多元化,对足球比赛直播反而是造成了冲击。其实版权购买方也是想了很多办法来包装推广赛事,包括引入了一些人气主播、直播期间还会进行一些正版球衣、球鞋以及大牌俱乐部相关产品的促销,进球还有一些红包雨,还有包年费用在直播期间打折。但是,这些相关产品在直播期间推出,是不是也会抢了这场比赛本身的戏呢?

赵:当年购买欧洲五大联赛转播权费用其实很低,电视台主要通过广告招商来支付,电视台还能够赚钱,日子过得很滋润。但是转播权费用后来越来越高,版权商不仅要借助购买方从广告招商那里拿钱,还要把手直接伸到球迷口袋里去拿钱,这就有点问题了。以英超为代表的欧洲五大联赛虽然确实是优质资源,但是对公众来说不是刚需,并不是不可替代的生活必需品。

刘:网络转播平台遇到问题,但不能否认其转播比赛的优势。因为职业需要,多家转播收费平台的会员我都买过。网络转播平台看比赛直播,确实让球迷选择余地非常大,比如晚上 10 时有多场英超比赛同时开球,你想看哪一场就看哪一场,同一场比赛又有普通话、广东话、英文原声三种解说版本可以切换。球迷看比赛的时候,可以同时打开多场,也可以在不同场次之间切换。以前在电视上看比赛直播,一个时间段就只能看一场比赛。

科技另一个进步是转播机位的变化,就是说比如有一场 C 罗参加的比赛,就会有一个机位固定在 C 罗身上,球迷在网络转播平台看比赛也可以选择这种专门追明星的机位。

徐:球迷看比赛实际上是一种个性化选择,例如我是曼联球迷,就主要追曼联的比赛,你是曼城或利物浦球迷,就主要追自己支持的球队的比赛。现在的网络转播平台,虽然也有推出某支球队的套餐,但主打的还是包年费用这种形式,在一定程度上也影响了销量。

赵:随着时间的推移,网络转播平台的年费已经越来越亲民,起码比当年一年需要支付 1880 元低了很多。年费降价,客观上也是可以倒逼英超、西甲以及欧洲其他联赛,让他们降低自己的预期,重新来评估自己的真实身价。因为以前的转播版权价格实在太贵了,泡沫实在太多了。

不管英超还是西甲,把转播权卖到中国,不要卖给某一家单位垄断经营,而是可以展开分销。电视台看比赛和网络转播平台看比赛各有各的受众,各有各的优势,也各有各的盈利模式。

徐:我听说国内某电视台最近跟国内一家网络转播平台合作,拿到了 2022 卡塔尔世界杯的转播权。世界杯这种大赛的转播权,以前基本就是被电视台垄断,现在可以跟网络转播平台展开合作,这应该算是一大进步。、

欧洲五大联赛和欧冠的转播资源,网络转播平台这几年来通过非理性加价从电视台抢走了很多,他们之间本来也可以有很多合作的方式。通过这次西甲停播纠纷,如果可以促使欧洲五大联赛和欧冠的版权价格去除泡沫回归理性,并促进电视台和网络转播平台进一步提高自己转播比赛的服务质量,那无疑是球迷的一大幸事。

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